米兰-建设“三位一体”品牌矩阵 吉林大米种出新希望

先天异禀的吉林年夜米从降生起就肩负重担。最近几年来，吉林省委、省当局经由过程“创品牌、建同盟、制尺度、搭平台、拓渠道”，重点打造出区域公用品牌吉林年夜米、吉林鲜食玉米，走出了一条为企业增效、为财产提质、助力处所经济高质量成长的“新粮道”。

据领会，吉林年夜米被誉为全国食粮供给侧布局性鼎新的“鲜活样本”与“中国好粮油步履打算”的先行者。本年，吉林年夜米加入品牌价值评价，专家组一致认为，吉林省以品牌为抓手，以企业为本，不竭优化食粮财产布局，正把资本优势转化为经济成长优势，有用推动了食粮财产提质增效。

小小一粒米，品牌年夜工程

事实上，吉林年夜米能坐稳吉林农业“第一品牌”的首要缘由在在巍巍长白山、悠悠松江水、广宽黑地盘的怪异性。

处在长白山山脉向松嫩平原过渡地带上的吉林省，位在国际公认的适合出产优良粳稻的黄金纬度线规模内，地盘肥饶，生态情况优胜，天气前提适合，生产的年夜米、鲜食玉米品性天然、品质上乘、享誉全国、蜚声海外。“其米重如沙、亮如玉、汤如乳、溢浓喷鼻，粒长色白”，《新唐书·渤海传》中曾如斯鲜活的描写吉林年夜米。

不但品质过硬，近10年，吉林省食粮产量一向连结在700亿斤以上，2021年更是冲破800亿斤年夜关，食粮人均据有量和商品率均居全国首位。凭仗质量与产量，吉林年夜米成为吉林省农业事实上的“第一品牌”。

为把得天独厚的食粮资本优势和品质优势转化为品牌优势和经济优势，吉林省在2013年出台《关在推动吉林省年夜米品牌扶植的指点定见》，正式启动全省食粮品牌扶植工作。

吉林省在全国率先以省域为名推出吉林年夜米公共品牌，融会省内优良区域品牌、重点企业品牌、特点产物品牌，构成区域、企业、产物“三位一体”的品牌矩阵。当局搭平台，协会严把关，企业唱主角，上下联动，协同推动吉林年夜米品牌扶植工作。

颠末数年的品牌打造，吉林年夜米、吉林鲜食玉米成为吉林农业的“白金手刺”和“黄金手刺”，旗下区域品牌、企业品牌的产物前后成为G20杭州峰会等主要国际会议、里约奥运会等体育赛事和中国两极科考团队的指定用米。吉林省吉林市、长春市、柳河县、德惠市、舒兰市、梅河口市和白城市别离荣获“中国优良贡米之乡”“中国优良粳米之都”“中国火山岩稻米之乡”“中国优良小町米之乡”“中国生态稻米之乡”“中国皇粮御米之乡”“中国弱碱地稻米之乡”称号。

2020年，吉林省印发《关在增强鲜食玉米品牌扶植加速鲜食玉米财产成长的实行定见》，标记着继吉林年夜米以后，吉林省周全启动鲜食玉米的品牌扶植工作，着手打造“黄金手刺”。

今朝，吉林全省已出现出农嫂、嘉美、陆路雪等一批财产化龙头企业，产物销往国内30个省（区、市），并远销日本、韩国、Australia、俄罗斯等16个国度和地域。

成立财产同盟 晋升品牌效应

以往，食粮财产首要是以小农经济为主，企业之间贫乏有用的合作机制，是以致使出产款式“小而散”。在此布景下，吉林省食粮部分经由过程奉行品牌整合计谋，成立起吉林年夜米财产同盟，为食粮品牌的成长供给了新的思绪和路径。

2016年，吉林省食粮部分优选年夜米加工龙头企业，成立吉林年夜米财产同盟，同盟企业同一利用“吉林年夜米”LOGO，用吉林年夜米的年夜品牌管辖区域品牌，以区域品牌聚合企业品牌。在这一模式下，同盟企业的品牌推行能力获得了强化，本来分离的市场份额获得了集中，企业的品牌效应获得了晋升。

依托这些企业，吉林年夜米向上扩年夜莳植基地，向下深耕销区市场，鞭策财产进级。财产系统的慢慢完美，为吉林省食粮财产成长带来了新的机缘。

在吉林年夜米品牌扶植中，10家企业被评为吉林年夜米领军企业，它们可在品牌打造和鞭策水稻财产集群成长方面起到示范引领感化，鞭策区域水稻财产集群化成长。

吉林省松江佰顺米业有限公司是吉林年夜米财产同盟成员单元之一，该公司董事长赵明柱暗示，介入吉林年夜米品牌扶植后，年利润率提高到了5%摆布。这充实申明了品牌对企业成长的主要性。

公然资料显示，颠末持久的尽力，吉林年夜米财产同盟企业已从最初的7家成长到69家。这些企业已成为平台搭建、品牌宣扬、产物发卖、财产联动的焦点主干，在水稻基地扶植、良好品种推行、优良产物开辟、优良品率晋升、营销模式建立等方面阐扬了主要感化。

在吉林省食粮部分的主导下，经由过程实行“创品牌、建同盟、制尺度、搭平台、拓渠道”“五个一”工程，吉林省年夜米企业自有基地面积从2013年的130万亩增添到现在的330万亩，良好品种笼盖率跨越80%；全省水稻加工业产值由2013年的140亿元增添到现在的260亿元；效益由全行业吃亏晋升到近两年不变在6亿元以上。

完美尺度系统 谋求久远成长

吉林省致力在以高质量的供给知足日趋进级的消费需求，以成立一系列品牌和产物尺度为根本，实现食粮品牌和企业的久远成长。

早在2016年，吉林省就制订了吉林年夜米处所尺度，并按照分歧区域特点和市场发卖环境制订了吉林稻花喷鼻、吉林长粒喷鼻、吉林圆粒喷鼻、吉林秋田小町等4个品类的优良年夜米集体尺度。2021年，又成立了吉林年夜米、吉林鲜食玉米尺度系统，笼盖莳植、贮存、运输、加工手艺、质量追溯等全进程、全方位、全财产链。

在吉林省食粮部分的主导下，吉林年夜米质量追溯平台软件系统上线。该系统对水稻从莳植到出产进程中的各个环节进行跟踪治理，对吉林省年夜米加工企业和水稻专业合作社相干信息进行收集清算、汇总阐发，实现来历可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可究查。今朝，有跨越百家年夜米加工企业在线运行。

吉林省不竭完美营销系统，拓宽营销渠道，接连推出吉林年夜米直营店（柜）、电商平台、产销纵贯、“吉田认购”4个营销模式。立异推出的“吉田认购”模式实现了“消费+体验”“基地+市场”的多维互动，综合产出效益比通俗稻田超出跨越2—3倍。

同时，吉林年夜米以北京、上海、浙江、福建等地域为重点，慢慢构建起安定的省内省外互联的营销系统。与品牌扶植之初比拟，吉林省中高端年夜米销量由9亿斤增至25亿斤。

吉林省食粮部分相干工作人员暗示，将来，跟着高尺度、严要求、重庇护的品牌扶植工作的有用展开，将进一步助力吉林省经济高质量成长。

（编纂 李闯）

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